Bir işi sürekli olarak denetleyip geliştirirken detaylarda boğulmak oldukça kolaydır. Ama bazen endüstri trendlerini değerlendirmek, ürünlemizi dünyaya sunmak ve kurumsal değerlerimizi göstermek için bir adım geri atmalı ve büyük resme bakmalıyız. Her Eylül ayında Berlin'de düzenlenen IFA bize bunları yapabilmemiz için değerli bir olanak sunuyor.

IFA, hem içerik hem hikaye açısından her yıl daha da iyiye gidiyor. Büyüyen kitlesi ve gittikçe artan popüleritesi IFA’yı, Las Vegas’ta düzenlenen CES teknoloji fuarına eşdeğer ana etkinliklerden biri haline getiriyor.

Bu sene global markalarımız Grundig ve Beko bu önemli fuarın güçlü ruhu ve enerjisine katkıda bulundu.

Ben de IFA 2017 ye ait izlenimlerimi sizlerle de paylaşmak istiyorum.

IFA2017, Messe Berlin

Endüstri Trendleri

Herbiri IFA’da açıkça görülebilen dört büyük trendin endüstrimizi şekillendirdiğini ve etkisi altına aldığını görüyorum:

Ayrıcalıklı Yaşam: Tüketicilerin kaliteli ve seçkin bir yaşam tarzı arayışı, birinci sınıf beyaz eşya pazarını geliştiriyor.

Sürdürülebilir Yaşam: Ev aletleri, giderek çevre dostu özellikler kazanıyor ve kullanıcılar çoğunlukla maliyetten tasarruf etme amacıyla enerji etkin ürünlere yöneliyor.

Sağlıklı Yaşam: Tüketiciler daha sorumlu tercihler yaparak sağlıklarının kontrolünü ele almak istiyor. Taze, doğal ve işlenmemiş gıda arayışındalar.

Özenli Yaşam: Ev aletleri giderek yenilikçi/inovatif, esnek ve kişiye özel/kişiselleştirilebilen özellikler sunmaya başlıyor. Fırın, çamaşır makinesi ve buzdolabı yeni formlarda pazara çıkmaya hazırlanıyor.

VUX

Bağlantılı çözümler  birer hijyen faktörü olarak gösterildi ve sensor uygulamaları hemen hemen her kategoride yaygın olarak sunuldu. Akıllı asistan ve akıllı alışveriş uygulamaların artışını gördük. Bizimki de dahil olmak üzere her marka akıllı ev ve akıllı pişirme konseptlerini itici yenilikçi güç olarak kullandı.

Her şirketin öne çıkardığı ürün ve ürünün hikayesi her zamankinden daha fazla ziyaretçi çekti. Ürün ve servisler her yaş ve cinsiyetten ziyaretçinin daha çok ilgisini çeken, eğlenceli, sosyal medyada daha çok paylaşımı sağlayacak şekilde daha basitçe sergilenmişti.

Şirketler, sağlık ve sağlıklı yaşam konularına odaklanan ürünlerini kullanıcılara eşsiz deneyimler sunarak sergilediler. MicroGarden ve AromaGarden gibi ürünlerimiz bu alanda dikkat çekti.

Kaynak verimliliği bu yıl en çok araştırılan konu başlıklarından biriyken , önümüzdeki zamanlarda daha rekabetçi bir pazara işaret eden düşük maliyetli materyal kullanımı ve maliyet açısından rekabetçi tasarımların ön plana çıkması dikkat çekiciydi.

Şirket Değerleri

Günümüzde düşünce biçimimiz, yaratım ve üretim sürecimiz sürdürülebilirlik başlığı etrafında şekilleniyor. Bunu birçok iş modelinde duymuş olabilirsiniz fakat sürdürülebilirlik bizim için bir trendin ötesinde; Arçelik olarak varoluş felsefemizin altında sürdürülebilirlik kavramı yatıyor.

Teknoloji ve süreçlerimizin devamlı ve dinamik biçimde gelişmesi yoluyla sürdürülebilirliği savunuyoruz, ürünlerimizde sürdürülebilirlik prensiplerini esas alıyoruz. Sağlıklı çevrenin korunmasını, enerji ve suyun geleceğini, aşırı tüketimden kaynaklı gıda atıkları ile mücadeleyi önemsiyoruz.

Geri Dönüştürülmüş PET Kazan

Özellikle heyecan duyduğum bir gelişme, geri dönüşümlü PET şişe malzemeleri kullanarak üretilen yeni çamaşır makinelerimiz. Giderek artan plastik atıklar küresel bir sorundur ve etkili çözümler bulmak için her türlü çabayı göstermeliyiz.Bu projenin ilk aşamasında 6,6 milyon şişenin geri dönüşümü ile yılda toplam 885 ton karbondioksit miktarını azaltıyoruz.

FreshMeter™ Teknolojisi

Bu sene IFA’da yeni soğutma teknolojimiz Freshmeter'i sergiledik. Tüketicilerin, buzdolabında saklanan taze etin yaşam döngüsünü izlemesine olanak tanıyan bu olağanüstü yenilik, gıda israfının da önlenmesine yardımcı oluyor.

Operasyonlarımızda sürdürülebilirliğin kritik rolü kadar bu mesajı ulaştırabilmemiz de bizim için oldukça önemli. IFA2017 bizlere yaşam biçimlerini iyileştirip etik ve yeşil tüketimciliği teşvik ederek toplum üzerindeki olumsuz etkileri nasıl azaltacağımızı göstermek için harika bir platform sağladı.

Beko, sağlıklı yaşam ve sağlık konularında FC Barcelona ile ortaklaşa yürüttüğü güçlü kurumsal mesajlarıyla, ebeveynlerin ve çocukları sağlıklı beslenmeye teşvik edecek ve çocuklarda obeziteyle mücadelede yardımcı olacak global bir girişim olan 'Eat Like a Pro' projesini başlattı. 

At Grundig, respect for and preservation of natural resources are at the core of our corporate values. We renewed our commitment to raising awareness of global food waste and promoting a ‘Respect Food’ philosophy by hosting a talk featuring Massimo Bottura, world-renowned chef and founder of the ‘Food for Soul’ campaign.

Grundig’in “Respect Food” Girişimi

Grundig'te doğal kaynakların korunması ve saygı duyulması kurumsal değerlerimizin özünde yer almaktadır.  Küresel gıda israfına karşı farkındalık uyandırmak ve “Respect Food” projemize olan bağlılığımızı yenilemek amacıyla dünyaca ünlü şef, “Food for Soul” kampanyasının kurucusu Massimo Bottura’yı konuşmacı olarak ağırladık.

Bahsettiğim tüm bu trendlerin sektörümüzde arttığını görmekten memnuniyet duydum. Birçok şirket daha güçlü sosyal mesajlar verdi ve toplumsal katılımlarını sergiledi.

Genel olarak, IFA2017 bugüne kadarki en iyi ticari fuar deneyimimizdi, pek çok heyecan verici ürün ve proje lansmanı vardı. 'İlk', 'en', 'en iyi' ve 'tek' olarak tanımlanan ürünlerimizin sayısı ile gurur duydum. Bu dönüm noktası yaratan ürünler, halkımızın başarılarını ve özverisini yansıtmaktadır.

Yıllar boyunca şirket olarak ne kadar olgunlaştığımızı ve şirket değerlerimizi anladığımızın daha iyi ve daha anlamlı ürünler yaratmamıza nasıl izin verdiğini görmek harika. Bizim için bu yıl sadece bir önceki yılki başarılarla değil; markalarımızın inanılmaz, eklenerek artan başarısı ile ilgiliydi.

Yazan

Hakan Bulgurlu, CEO